На якому майданчику рекламувати бізнес: результати дослідження
WebFont.load({ google: { families: [“Fira Sans:100,100italic,200,200italic,300,300italic,regular,italic,500,500italic,600,600italic,700,700italic,800,800italic,900,900italic:cyrillic,latin”] }});
!function(o,c){var n=c.documentElement,t=” w-mod-“;n.className+=t+”js”,(“ontouchstart”in o||o.DocumentTouch&&c instanceof DocumentTouch)&&(n.className+=t+”touch”)}(window,document);
(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({‘gtm.start’:
new Date().getTime(),event:’gtm.js’});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!=’dataLayer’?’&l=’+l:”;j.async=true;j.src=
‘https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id=’+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,’script’,’dataLayer’,’GTM-WW7B57′);
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag(‘js’, new Date());
gtag(‘config’, ‘G-RTM56J60G5’);
Як і де українці дивляться відео: дослідження MixDigital
promoted
05 серпня 2025
60% українців користуються стримінговими OTT-платформами, а 61% – дивляться контент переважно на Smart TV. Ці показники мають потенціал до зростання: на ринку вже працює понад півтора десятка OTT-сервісів для перегляду відео.
Диджиталізація змінює телевізійну екосистему споживання контенту й монетизації. Та незмінним залишається бажання рекламодавців знаходити свою цільову аудиторію через телевізор. Це цілком реалістичне завдання, якщо розуміти, де і чому українці дивляться контент, а отже, куди спрямовувати бюджети.
Маркетингова агенція MixDigital провела дослідження, щоб відповісти на ці запитання. У контексті розвитку OTT-галузі у світі розповідаємо, яким є український ринок і на що варто звернути увагу рекламодавцям.
Про що свідчать локальні й світові тренди
За даними Statista, у 2025 році світовий дохід на ринку OTT досягне $343 млрд, а до 2030-го – $466 млрд з середньорічним темпом зростання 6,3%. Україна рухається в унісон зі світовими тенденціями: очікується, що дохід на ринку OTT досягне у 2025 році $163 млн, а у 2030-му – $216 млн з середньорічним темпом зростання 5,8%.
Цю тенденцію на національному ринку підтверджує дослідження MixDigital: 60% опитаних використовують OTT‑підключення.
Ось які сервіси респонденти обирають найчастіше:
Megogo
33%
SWEET.TV
27%
Kyivstar TV
20%
Netflix
13%
YouTV
7%
Зазвичай глядачі дивляться контент на кількох пристроях. Середня кількість пристроїв на платформу:
Megogo
2,4
SWEET.TV
2,4
YouTV
2,1
Kyivstar TV
2,0
Netflix
1,9
Які пристрої українці найчастіше використовують для перегляду контенту:
61%
телевізор
24%
мобільний телефон або планшет
15%
комп’ютер або ноутбук
Першість – за Connected TV, тобто телевізійними пристроями, підключеними до інтернету для перегляду контенту. І тут українські споживачі знов у світовому тренді: понад 80% домогосподарств США мають принаймні один підключений телевізор, а на європейському ринку майже 80% респондентів також обирають CTV.
Традиційне телебачення досі залишається популярним: 31% респондентів дослідження MixDigital регулярно дивляться телеканали через ОТТ‑платформи, 41% – іноді, і 27% – взагалі відмовились від перегляду.
В Україні кожен сегмент пристроїв має свого лідера, і дослідження MixDigital засвідчує чіткий поділ між платформами.
Платформи з найбільшою аудиторією, що дивиться контент на телевізорах:
SWEET.TV
34%
Megogo
27%
Netflix
16%
Kyivstar TV
15%
YouTV
7%
Платформи з найбільшою аудиторією, що дивиться контент на мобільних пристроях:
Megogo
26%
Kyivstar TV
26%
Netflix
21%
SWEET.TV
17%
YouTV
7%
Платформи з найбільшою аудиторією, що дивиться контент на ноутбуках:
Netflix
34%
Kyivstar TV
27%
Megogo
22%
SWEET.TV
13%
YouTV
4%
Що, де і за скільки дивляться українці
Згідно з дослідженням MixDigital, найбільшу увагу на OTT-платформах українці приділяють фільмам і серіалам. За цей тип контенту проголосувало 77% і 68% опитуваних.
Інші формати набрали суттєво меншу кількість голосів:
фільми
77%
серіали
68%
тематичні канали
32%
новини
25%
спортивні трансляції
12%
дитячі програми
10%
Поширення ОТТ-сервісів змінює поведінку глядачів – від тривалості сеансів до способу пошуку контенту. Середня тривалість перегляду свідчить про рівень зацікавленості: що довший сеанс, то більша лояльність і вищий потенційний дохід від реклами.
Як часто українці користуються OTT-сервісами:
щодня
50%
2-4 рази на тиждень
30%
раз на два тижні
12%
раз на місяць
5%
рідше ніж разна місяць
4%
Середня тривалість одного сеансу перегляду:
38%
2-3 години
34%
1-2 години
24%
понад 3 години
4%
до 1 години
Середня тривалість сеансу серед українських глядачів майже така сама, як і серед американських – там вона становить 1 год 55 хв. У ЄС середньостатистичний глядач переглядає ОТТ-контент 16 годин на тиждень – тобто понад 2 години на день.
Чи готові українці платити за відеоконтент? Навіть в умовах економічної нестабільності – так. Більшість опитаних користуються платними тарифами з різним наповненням:
розширений
36%
середній
25%
звичайний
16%
безплатний
22%
Скільки українці витрачають на підписки:
29%
200-250 грн
26%
100-150 грн
24%
до 100 грн
21%
150-200 грн
Як ситуація виглядає у світі? За даними звіту Deloitte, у середньому споживачі в США сплачують $69 на місяць за стримінгові сервіси. Водночас за даними Statista, 64% користувачів CTV у США обирають контент із рекламою, якщо це дає змогу зменшити вартість підписки. Дослідження європейського ринку від Magnite також показує: 82% аудиторії переглядає контент із рекламою, а 62% – запам’ятовують рекламу на стримінговому ТБ.
Які можливості відкриває CTV для рекламодавців
Більшість українців споживають платний відеоконтент на різних пристроях – передусім на телевізорах. Це робить рекламу на CTV дедалі вигіднішою. За прогнозом IAB, у 2025 році рекламні інвестиції у CTV на світовому ринку зростуть на 13,8%.
Україна також не відстає від глобальних тенденцій – за даними IAB Ukraine, у 2024 році частка CTV у структурі відеореклами сягнула 17%. Це ще раз підтверджує: моделі споживання відеоконтенту змінюються, а рекламні бюджети все активніше перерозподіляються на користь Smart TV-платформ. Таку ситуацію можна пояснити кількома ключовими перевагами реклами на CTV:
аудиторія
Охоплює унікальну аудиторію, яка споживає контент на великому екрані, але не цікавиться традиційним телебаченням – передусім молодь.
таргетування
Забезпечує чітке таргетування і персоналізацію – реклама адаптується під інтереси конкретної аудиторії.
охоплення
Великі екрани телевізорів здатні приваблювати групу глядачів одночасно – особливо у публічних просторах, як-от торгівельні центри.
Водночас дослідження MixDigital показує: оскільки всі сегменти пристроїв мають свого лідера серед ОТТ‑платформ, по кожному каналу варто співпрацювати з флагманом групи. Це дозволить ефективно перерозподілити рекламні бюджети й охопити максимум цільової аудиторії на різних пристроях.
Питання рекламодавців більше не в тому, чи домінуватиме CTV, а в тому, як ефективно реалізувати його потенціал. Перевагу отримає той бізнес, який робить ставку на персоналізацію, інновації та глибоке розуміння своєї аудиторії. І тут не обійтися без подальших якісних досліджень поведінки та мотивацій глядачів. Чим більше даних – тим точніше працює реклама.
Методологія
Дослідження MixDigital базується на онлайн-опитуванні, проведеному з 22 квітня по 26 травня 2025 року серед жінок і чоловіків віком від 18 років. Вибірка: 1 837 респондентів по всій Україні (за винятком населених пунктів та областей з бойовими діями або які перебувають у тимчасовій окупації). Соціологічна точність на рівні 98%.
Опитування проводили на окремому лендингу з попереднім запуском реклами в соціальних мережах, щоб залучити реальних користувачів, а не “професійних респондентів”. Завдяки ретельному налаштуванню таргетингу анкету бачили й заповнювали ті, кому справді цікава тема дослідження. Дублікати й невалідні анкети виключали з аналізу.
З 2018 року спеціалісти агенції провели понад 100 диджитал-опитувань у 20 країнах світу.
© 2005-2025, Економічна правда.Використання матеріалів сайту лише за умови посилання (для інтернет-видань – гіперпосилання) на “Економічну правду”.”Всі матеріали, які розміщені на цьому сайті із посиланням на агентство “Інтерфакс-Україна”, не підлягають подальшому відтворенню та/чи розповсюдженню в будь-якій формі, інакше як з письмового дозволу агентства “Інтерфакс-Україна”. Назва агентства “Інтерфакс-Україна” при цьому має бути оформлена як гіперпосилання.Матеріали з плашкою PROMOTED та НОВИНИ КОМПАНІЙ є рекламними та публікуються на правах реклами. Редакція може не поділяти погляди, які в них промотуються.Матеріали з плашкою СПЕЦПРОЄКТ та ЗА ПІДТРИМКИ також є рекламними, проте редакція бере участь у підготовці цього контенту і поділяє думки, висловлені у цих матеріалах.Редакція не несе відповідальності за факти та оціночні судження, оприлюднені у рекламних матеріалах. Згідно з українським законодавством відповідальність за зміст реклами несе рекламодавець.
window._io_config = window._io_config || {};
window._io_config[“0.2.0”] = window._io_config[“0.2.0”] || [];
window._io_config[“0.2.0”].push({
page_url: “https://epravda.com.ua/projects/yak-i-de-810032/”,
page_url_canonical: “/projects/yak-i-de-810032/”,
page_title: “Як і де українці дивляться відео: дослідження MixDigital”,
page_type: “article”,
page_language: “ua”,
article_publication_date: “Tue, 05 Aug 2025 13:00:00 +0300”
});
