Група українських фахівців створила для України бренд Ukraine Now (“Україна зараз”), за допомогою якого країну будуть популяризувати у світі.
Про це йшлося на засіданні уряду в четвер.
За інформацією Міністерства інформполітики, над розробкою бренда працювали майже рік, було створено кілька варіантів концепцій промоції України, які показали шістьом фокус-групам у Великій Британії, Німеччині та Польщі.
У результаті урядова комісія визнала переможцем варіант бренду Ukraine Now, створений українським рекламним агентством Banda Agency, яке у 2017 році створило для України логотип пісенного конкурсу “Євробачення”.
Представник цієї агенції пояснив урядовцям, що новий бренд допоможе покращити уявлення світової спільноти про Україну. Адже міжнародне дослідження показало, що у людей в світі Україна асоціюється з трьома речами – революцією, корупцією та війною.
“Люди, які жодного разу не були в Україні, вважають українців закритими, агресивними та нетолерантними”, – додав він.
За словами представника, їхній бренд покаже, “що Україна – відкрита, сучасна країна, де відбувається все найцікавіше саме зараз”.
На його переконання, слово “зараз” дуже важливе для країни сьогодні, бо саме тепер Україна змінюється і стає “тою країною, яку всі люблять”.
“Якщо ми хочемо запросити до нас туристів, інвесторів, для них відчуття моменту є дуже важливим, і це магічне слово “now” їх дуже приваблює”, – зазначив представник розробників.
За його словами, жовтий колір у рекламному слогані підкреслює головний меседж – зараз, синій – це символ чогось нового, важливого, що привертає увагу, адже саме цей колір використовується в інтернеті для різного роду попереджень.
За інформацією прес-служби Кабміну, передбачається, що на основі нового бренду буде розроблений модульний бренд-бук, який стане свого роду єдиним голосом України по всьому світу.
“Логотип бренду розроблено таким чином, аби його було легко використовувати не тільки для презентацій та інформаційних продуктів, а й навіть як наліпки на будь-які речі – від туристичних сумок до автобусів та літаків”, – зазначається в повідомленні.
Члени уряду одноголосно підтримали постанову про затвердження бренду Ukraine Now.
Як повідомлялося, за оцінками консалтингової компанії Brand Finance, у 2017 році вартість бренду “Україна” досягла рівня 2011 року і становила 68 мільярдів доларів.
Джерело: УП
